A mulher loba está chegando…

"She Wolf" é o nome da nova música da popstar colombiana Shakira, faixa de trabalho de seu próximo álbum, que será lançado em setembro. É também o nome de um site que investiga supostas aparições de uma mulher-lobo nos Estados Unidos, França e Bélgica recentemente. Não, não é mera coincidência: a colombiana está transformando seu novo videoclipe num trabalho de promoção no melhor estilo 'A bruxa de Blair'.
Com isso, o "viral", o modelo de promoção favorito da era digital, chega até os videoclipes. Num canal criado na última sexta-feira no YouTube, um certo "she wolf hunter" (caçador de mulher-lobo), de "32 anos", escreveu: "Devotei minha vida a caçar a mulher-lobo. Tenho encontrado mais registros recentes do que vi em anos. Esta página foi criada para compartilhar informações sobre a mulher-lobo e seu paradeiro". Nela, há três vídeos. O mais antigo, postado no sábado, tem apenas 35 segundos - um registro inocente de uma rua em Nova York que termina com um "flagra involuntário" de menos de um segundo da tal mulher-lobo em ação. Os outros dois, todos com menos de 30 segundos, são feitos no mesmo estilo "amador", sugerem muito e pouco mostram.
Pela imagem do filmete de Nova York, não fica claro se é mesmo  Shakira debaixo daqueles quilos de maquiagem na cena. Mas, apenas um dia antes de o vídeo parar na internet, a colombiana abriu uma conta no Twitter. Ela escreveu três vezes nele, apenas para dizer que havia deixado o estúdio para rodar o primeiro clipe do disco com o diretor Jake Nava (responsável de clipes de Britney Spears, Beyoncé, Mariah Carey, Lindsay Lohan, toda a turma). No dia seguinte, foi aberta outra conta no Twitter, "she wolf is coming" (a mulher-lobo está vindo), com links para o canal no YouTube e mais uma pista para seguir: "Se alguém vir a mulher-lobo, envie para o site "http://shewolfiscoming.com/"
A página, também criada no dia 11 de junho, relata as "aparições" da mulher-lobo mundo afora. "A natureza internacional dessas imagens comprova que a mulher-lobo não tem fronteiras", diz um dos posts.
Ou seja: Shakira tem seguido à risca a cartilha de 'A bruxa de Blair'. Lançado há 10 anos, o filme de terror dirigido pela dupla Daniel Myrick e Eduardo Sánchez se tornou conhecido por popularizar o marketing viral. A partir de um site na internet, com relatos que deixavam dúvida sobre a veracidade dos fatos que contava, gerou curiosidade antes mesmo do lançamento do longa - que espertamente não se assumiu como ficção, rendeu milhões de dólares (teria custado meros US$ 35 mil) e se tornou sucesso mundial.
Outros filmes, como "Cloverfield" e "REC", e séries de TV ("Lost", "True blood") seguem linhas de promoção e/ou estética (entre o documental e o fantástico) semelhantes. Shakira é a primeira artista pop a usar um viral nessa linha - embora não tenha, nem de longe, conseguido enganar os fãs. No canal do YouTube, há dezenas de comentários, em inglês, espanhol e português, de pessoas ansiosas para ver o videoclipe, além de indefectíveis declarações do tipo "Shakira, eu te amoooooo". Com ou sem viral.